電子閱讀器與平板電腦的較量 漢王科技倍受考驗(yàn)
北京時(shí)間07月17日消息，寶威科技網(wǎng)訊，選擇電子閱讀器還是平板電腦？用戶必須要做一個(gè)艱難的決定嗎？據(jù)市場(chǎng)研究公司皮尤（Pew）的數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查顯示，擁有Kindle和Nook等電子閱讀器的成人占美國(guó)成年人口的12%，比6個(gè)月前提高6個(gè)百分點(diǎn)；擁有iPad和Xoom等平板電腦的成人占美國(guó)成年人口的8%，比6個(gè)月前提高3個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，電子書閱讀器的普及速度快于平板電腦。所以，“取代”之說(shuō)并不成立，二者并不是誰(shuí)主沉浮的問(wèn)題，而是各有各的市場(chǎng)定位和專屬領(lǐng)域。
2008年8月，以綠色閱讀為主要賣點(diǎn)的漢王電紙書上市，漢王科技也同時(shí)宣告要借電子閱讀器產(chǎn)品引領(lǐng)一場(chǎng)數(shù)字閱讀革命，歷經(jīng)將近3年時(shí)間，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的閱讀革命，吸引了媒體、業(yè)界及眾多受眾的關(guān)注，書籍的數(shù)字化是大勢(shì)所趨，在這種大背景下，去年年底，漢王電紙書用戶突破了百萬(wàn)大關(guān)，漢王書城達(dá)到15萬(wàn)冊(cè)的規(guī)模，可以說(shuō)這場(chǎng)閱讀革命初見(jiàn)成效。
2010年，ipad進(jìn)入中國(guó)，并迅速成為IT市場(chǎng)的寵兒，尤其是ipad2新品推出后，對(duì)原有ipad1產(chǎn)品價(jià)格的大幅調(diào)整，相比電紙書，ipad更符合中國(guó)禮品市場(chǎng)“新、奇、特”的要求，因此搶占了電紙書廠商在禮品市場(chǎng)的份額。電紙書行業(yè)老大漢王科技在今年5月份發(fā)布公告，對(duì)部分電紙書產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)15%~40%。記者在IT 賣場(chǎng)了解到，降幅最高的漢王N510 精華版電紙書由990 元降至599 元。
電紙書廠商對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，讓業(yè)界的質(zhì)疑聲再次被放大，電紙書是否會(huì)重蹈商務(wù)通的覆轍變成短命產(chǎn)品？電紙書會(huì)成為過(guò)渡產(chǎn)品最終被平板電腦取代嗎？對(duì)此，業(yè)內(nèi)也是眾說(shuō)紛紜。
電紙書VS平板電腦
雖然ipad降價(jià)對(duì)電紙書的禮品銷售帶來(lái)了些許影響，但在專業(yè)閱讀領(lǐng)域，電紙書和平板電腦從來(lái)就不是競(jìng)爭(zhēng)者。
首先從功能上說(shuō)，兩者雖具有閱讀功能，但是電紙書從產(chǎn)品本質(zhì)上摒棄了紙書沉重、不易攜帶，手機(jī)耗電量大、內(nèi)存有限、輻射大等弊端，預(yù)裝數(shù)千本圖書資料，符合節(jié)能環(huán)保的趨勢(shì)，純閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)明顯。而平板電腦則娛樂(lè)性更強(qiáng)，滿足年輕人更炫更酷更娛樂(lè)的需求，電子書閱讀只是平板電腦的眾多功能中的一個(gè)。調(diào)查表明，84%的用戶用平板電腦玩游戲，但只有46%的用戶在平板電腦上閱讀電子圖書，平板電腦主要面向娛樂(lè)上網(wǎng)需求，而電子閱讀器主要面向?qū)﹂喿x有深度興趣的用戶群。
從價(jià)格上看，降價(jià)前的電紙書在平板電腦面前，除了類紙顯示，沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，平板電腦依托功能的強(qiáng)大性和互動(dòng)體驗(yàn)贏得了更多的消費(fèi)者。而降價(jià)后的電紙書終于擺脫了在IT產(chǎn)品中不尷不尬的地位，圈定了更明確的受眾群。
“不同產(chǎn)品用來(lái)提供不同內(nèi)容的專業(yè)體驗(yàn)，是生活品質(zhì)提高的一種體現(xiàn)，就像我們的廚房有不同的刀具、不同的廚具一樣。從產(chǎn)品本身出發(fā)，電子閱讀器是閱讀的最佳選擇！”漢王董事長(zhǎng)助理邢鵬如此看待二者之間的區(qū)別。
電紙書發(fā)展：“小荷才露尖尖角”
受ipad搶占禮品市場(chǎng)的影響，國(guó)內(nèi)電子閱讀器在禮品市場(chǎng)的表現(xiàn)不溫不火，去年蜂擁而入閱讀器市場(chǎng)的企業(yè)紛紛退出，只剩幾家同時(shí)具有閱讀器終端和線上書城的品牌，這其中，漢王仍匹馬當(dāng)先。
而為了引爆市場(chǎng)，漢王也做了幾方面工作：在產(chǎn)品方面，從禮品向個(gè)人消費(fèi)拓展，推出時(shí)尚且高性價(jià)比的“經(jīng)濟(jì)型”電紙書；推出適合專業(yè)閱讀的電子閱讀器，拓展產(chǎn)品的行業(yè)應(yīng)用；大力建設(shè)漢王書城，特別是專業(yè)化內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)與內(nèi)容供應(yīng)商和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，相互借力。
從目前情況看，漢王于5月份率先調(diào)價(jià)，將部分主流產(chǎn)品降價(jià)，這確實(shí)是一劑猛藥，帶來(lái)的效果也是顯而易見(jiàn)的，產(chǎn)品關(guān)注度及銷量迅速增加。產(chǎn)品降價(jià)實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向調(diào)整，雖然產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下探數(shù)百元，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，擴(kuò)大了電紙書市場(chǎng)占有率，可以從硬件終端銷售盈利過(guò)渡到內(nèi)容服務(wù)盈利。去年年底，漢王電紙書用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這需要達(dá)到更大數(shù)量級(jí)，才得以支撐內(nèi)容服務(wù)盈利模式。此前，漢王電紙書較大一部分銷售是以禮品形式的單位購(gòu)買，降價(jià)過(guò)后，個(gè)人消費(fèi)將成倍增加，也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。
在內(nèi)容建設(shè)方面，“數(shù)字化”是漢王科技最近幾年一直在忙的大事。隨著電紙書用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，電子閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)。目前漢王書城已與盛大云中書城達(dá)成戰(zhàn)略合作，將豐富的資源提供給廣大移動(dòng)閱讀用戶。
對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)，5月18日，漢王正式發(fā)布了雙觸控技術(shù)，并將其應(yīng)用于200 DPI高精顯示的電紙書E920上，這也是迄今為止全球最先進(jìn)的一款電子紙閱讀器。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將于近期上市，并將為廣大用戶帶來(lái)更為理想的閱讀體驗(yàn)。
以電紙書為載體的數(shù)字出版，走到現(xiàn)在，才不過(guò)是“小荷才露尖尖角”，“剛開(kāi)始是春秋，未來(lái)是戰(zhàn)國(guó)，甚至有可能變成一統(tǒng)江山?，F(xiàn)在是亂世出英雄的時(shí)候，雖然有兇險(xiǎn)但是也有機(jī)會(huì)，帶來(lái)的好處是用戶有更多的選擇。”承受轉(zhuǎn)型之痛的漢王科技及劉迎建先生已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接挑戰(zhàn)。
