千元智能觸控手機 恐成毛利殺手
北京時間2011年12月19日，寶威科技援引工商時報消息， 中國千元智能手機硬件規(guī)格在最近1年來突飛猛進，去年底的千元智能手機還僅搭配2.8-3.2寸電阻式觸控屏幕、600MHz處理器，目前在中國熱賣的千元智能手機，硬件規(guī)格已升級至3.5寸電容式觸控屏幕、600-800MHz處理器。
這類產(chǎn)品在軟件成熟度、人機接口操控性等，或許遠不如Android一哥與二哥三星、宏達電的產(chǎn)品，但比起三星、宏達電智能型手機動輒3000人民幣起跳，千元智能手機給的卻是幾近一線品牌業(yè)者中價智能型手機的硬件，成為千元智能手機最大賣點。
業(yè)界認為，2012年第1季起，千元智能手機硬件規(guī)格就會從4寸電容式觸控屏幕、1GHz處理器起跳，銷售量將會再大幅放大。
不過，合計約占智能型手機成本近半的觸控屏幕、手機芯片組，是千元智能手機近來規(guī)格大躍進的主角，卻也是讓千元智能手機成本，在短時間內(nèi)大幅度下滑的空間不大的主因。
就現(xiàn)有規(guī)格來說，千元智能手機零組件與組裝成本合計約在85-100美元左右，相當(dāng)于530-630人民幣之間，加上占終端售價約3、4成的通路費用，以及中國高達17％的加值營業(yè)稅，就算有電信服務(wù)業(yè)者的補貼，整體成本與終端售價已經(jīng)很接近，手機業(yè)者的獲利空間所剩無幾。
對宏達電這類注重毛利率的一線品牌業(yè)者來說，中國的千元智能手機是只有面子（出貨量與營收）、沒有里子（毛利率與EPS）的生意。
就算對中興、華為、聯(lián)想等中國本地品牌業(yè)者來說，雖然制造成本比起一線品牌低很多，但千元智能手機的生意卻沒有比較好做，就算單一機種的銷售量能快速放大至百萬支以上，千元智能手機的賺頭依然不多。
中國千元智能手機興起另一個問題，就是有可能開始破壞高階智能型手機的需求。
先前低價智能型手機銷售量始終不怎么樣，就是因為屏幕小、觸控操作不靈敏、CPU太慢，導(dǎo)致使用者經(jīng)驗差，相較之下，高階機種使用高規(guī)格硬件零組件，使用者經(jīng)驗較優(yōu)，搭配電信服務(wù)業(yè)者重度補貼，高階智能型手機售價，與補貼較少的低階機種相差無幾，消費者當(dāng)然一面倒的購買高階機種。
中國的千元智能手機硬件規(guī)格直逼中高階、使用經(jīng)驗大幅改善，售價卻只有高階機種的一半，高階機種只能從外殼質(zhì)感、厚度、觸控屏幕靈敏度、軟件成熟度，來與低價智能型手機做區(qū)隔，對于競爭已經(jīng)過度激烈的的高階智能型手機來說，不是好消息。
更何況，千元智能手機的風(fēng)潮遲早會擴散至歐美等成熟市場，屆時智能型手機產(chǎn)業(yè)整體毛利率都會被大幅度往下拉低。
