戶外媒體的文化導(dǎo)向趨勢
發(fā)布時間：2019-03-18 10:35:15錢佳佳瀏覽：
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在我們經(jīng)常談及的戶外媒體未來發(fā)展的大趨勢中，數(shù)字化是每個人都表示認(rèn)同的。在數(shù)字化的戶外媒體上，將有越來越多的受眾數(shù)據(jù)研究手段、廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)與互動技術(shù)介入其中，讓戶外場景與互聯(lián)網(wǎng)線上產(chǎn)品融合的機(jī)會越來越多，使戶外廣告變得更加精準(zhǔn)化、動態(tài)化、互動化，也使戶外廣告的傳播更加多樣化。
而關(guān)于戶外媒體在社會經(jīng)濟(jì)和文化導(dǎo)向所承擔(dān)的職能，是另一個非常值得關(guān)注和研究的趨勢。作為戶外媒體人，我們應(yīng)該意識到戶外媒體與城市的景觀和環(huán)境息息相關(guān)，其內(nèi)容也是城市文化非常重要的組成部分。
隨著戶外場景價值被越來越認(rèn)知和挖掘，立足于地鐵空間、具有顯著媒體融合特征的創(chuàng)意媒體案例越來越多，以上海地鐵為例，每年以互動創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)意為表現(xiàn)形式的案例近100個，這些案例挖掘地鐵場景優(yōu)勢，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上形成話題熱點(diǎn)，甚至成為一種文化現(xiàn)象。地鐵空間成為優(yōu)秀創(chuàng)意的集散地和展示場，成為上海這座城市活力與創(chuàng)意形象的重要組成部分。這些，使得地鐵媒體的文化職能更加凸顯。
